10 мифов о SEO

SEO-оптимизация представляет собой процесс улучшения видимости веб-страницы или сайта в выдаче поисковика. Сегодня основные SEO-методы направлены на создание релевантных ссылок и предоставление высококачественного контента. Это влияет на рейтинг интернет-ресурса в SERP.

Для эффективной оптимизации сайта необходимо следить за новыми алгоритмами и передовыми методами. В современном мире важно иметь хорошую скорость страницы и сайт, удобный для мобильных устройств. В этой статье специалисты маркетингового агентства «Косатка Маркетинг» развеют 10 мифов о SEO.

Миф 1. Достаточно собрать семантику всего один раз

Естественно, для сайтов в самом начале придется собирать семантическое ядро. Однако на этом работа по сбору не заканчивается. Ключевые слова придется собирать постоянно: при планировании нового контента, при настройке рекламных кампаний, при доработке старых статей.

Не забывайте регулярно просматривать и обновлять, в случае необходимости, ключевые слова. Делайте это каждые 3-6 месяцев. Это позволит избежать потери привычного объема трафика. Если есть возможность, можно сделать мониторинг ежемесячным.

В процессе исследования ключевых фраз вы можете:

оценить, насколько сложным будет попадание в топ выдачи по конкретному ключевому слову;

составить прогноз трафика;

понять, информационный или коммерческий трафик способен приводить ключ.

Каждое ключевое слово необходимо анализировать, используя следующие метрики:

стоимость клика;

сложность;

частотность;

потенциал;

клики.

Миф 2. Лендингу необходимо SEO

Сайту, состоящему из сотен страниц, поисковая оптимизация просто необходима. Одностраничный лендинг в SEO не нуждается, поскольку трафик он получает с рекламы.

Конечно, от базового SEO лендингу хуже не будет. Несмотря на то, что одностраничник не предназначен для органического трафика, пусть поисковые системы знают о нем.

Миф 3. SEO больше не работает

SEO остается важным направлением работы для коммерческих и информационных сайтов. Поисковики постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Главным принципом SEO является создание релевантного, полезного контента для пользователей. Если контент на странице нравится пользователям, он будет продолжать присутствовать в поисковой выдаче.

Миф 4. Стоит использовать только высокочастотные фразы

Скажем сразу, бизнесы, продвигающиеся исключительно по высокочастотным фразам, рискуют потерять деньги. У вас не получится сдвинуть домены, которые уже много лет сидят в нише. Наиболее эффективный вариант для «молодого» сайта – продвигаться по низко- и среднечастотной семантике.

Высокочастотные ключи являются очень конкурентоспособными. Даже для очень старых и качественных сайтов ранжирование по ним затруднено. По низкочастотной семантике новому сайту ранжироваться проще.

Оптимизация страниц под низкочастотные поисковые фразы – это хороший вариант. Поскольку конкуренция по ним существенно меньше, вы сможете в кратчайшие сроки привлечь релевантный трафик, который в дальнейшем можно масштабировать.

Конечно, идеальный вариант – использование низкочастотных и высокочастотных ключей. Это позволит сделать сайт заметнее и в долгосрочной перспективе получить максимально возможный объем трафика.

Миф 5. Большая часть трафика уходит сайтам из ТОП-3

В этом мифе есть часть правды. Сайты, находящиеся на первых строчках поисковой выдачи, действительно получают большую часть трафика. Но, на самом деле, все индивидуально.

Если ваш сайт находится ниже третьей строчки, но вы хотите получить больше трафика, сконцентрируйтесь на решении следующих задач:

предусмотрите четкий интент для каждого ключа;

нарастите бэклинки, используя исключительно белые способы. Чем больше релевантных и качественных ссылок будет вести на страницу вашего сайта, тем более авторитетной она будет для «Яндекса» и Google;

максимально подробно раскрывайте каждую поисковую фразу в графическом и текстовом контенте

Миф 6. Самое важное – это ссылки

Ссылки важны, но они не работают в одиночку. Алгоритмы Google оценивают не только ссылочный профиль, но и множество других аспектов качества сайта. Не меньше ссылок важны удобство использования, контент, пользовательский опыт, скорость.

Неестественные и некачественные ссылки могут нанести вред домену.

Только при помощи ссылок невозможно продвинуть сайт. Даже если они авторитетные и качественные. Ссылки являются приятным бонусом, а не целью поисковой оптимизации. Сосредоточьтесь на производстве полезного и качественного контента.

Миф 7. Достаточно один раз поработать над оптимизацией

SEO представляет собой не разовую работу, а непрерывный процесс.

Дело в том, что факторы ранжирования и алгоритмы поиска постоянно совершенствуются. Да и конкуренты не дремлют и занимаются оптимизацией. К тому же контент имеет свойство устаревать, а это значит, что его необходимо регулярно обновлять.

Забросив SEO, вы получите неутешительные результаты. Доля трафика из поиска начнет постепенно уменьшаться. Со временем заходы на сайт станут единичными.

Миф 8. Коммерческие сайты не нуждаются в информационной семантике

Самые успешные интернет-магазины привлекают посетителей тестами, полезными обзорами, сравнениями. Статьи в блоге продвигаются информационной семантикой.

Пользователи «Яндекса» и Google перед покупкой товара привыкли искать о нем информацию. Они будут читать как коммерческие, так и информационные сайты. Именно информационные запросы способны привлечь пользователей на ранней стадии.

Миф 9. PageRank не имеет важности

Несмотря на то, что сегодня PageRank скрыт от вебмастеров, концепция иерархии ссылок остается важной. Теперь основополагающие принципы PageRank отражают такие факторы, как количество обратных ссылок, тематическая релевантность доноров, качество доноров. Также Google учитывает данные о производительности мобильных устройств и поведении пользователей.

Улучшить PageRank можно при помощи:

простой навигации сайта;

создания высококачественного контента, релевантного для целевой аудитории сайта;

распространения контента сайта в соцсетях со ссылкой на него в постах;

отсутствия покупных ссылок.

Миф 10. Контент-маркетинг способен приносить только трафик

Контент-маркетинг может стимулировать не только трафик, но и сам конверсии. Главное, действовать стратегически. Больше всего целевую аудиторию привлекает educational-контент. Он помогает решить проблемы и обучает.

Призыв к действию – Call To Action (CTA) максимально эффективен в лонгридах и экспертных статьях, раскрывающих вещи, неочевидные для широкого круга читателей. Он стимулирует делать следующий шаг заинтересованных читателей.

Конечно, это далеко не все неправдивые или частично правдивые мифы о SEO. Их на самом деле гораздо больше. Однако правильное отношение к вышеперечисленной «десятке» уже поможет избежать грубых ошибок в развитии своего бизнеса. Кстати, если вы хотите, чтобы SEO работало у вас максимально эффективно, обращайтесь в маркетинговое агентство «Косатка Маркетинг». Наши специалисты знают все об оптимизации сайта.